« حول حالنا ... | Main | اوزی لند (1) »

Cool Hunters

دیروز توی کلاس Design Seminar 2 ٬ فیلمی دیدیم به اسم" The Merchants of Cool" که هم خیلی جالب بود و هم ترسناک ! فیلمی که به همه ی ماها به نوعی مربوط میشه. این فیلم مستند درباره ی ۳۲ میلیون نفر تین ایجر آمریکایی ه و کسانی که می خوان از این بچه ها استفاده ی اقتصادی بکنن. این تعداد جوان در آمریکا٬ در تاریخ دنیا بی نظیره و بازار بسیار خوبی ه برای انواع محصولات مصرفی و فرهنگی و غیره. افرادی هستن به اسم Cool Hunters و Teen marketing researcher که بین بچه ها دنبال ایده های Cool می گردن که از این طریق بازارهای جدیدی طراحی کنن. مثلا می رفتن توی محله های مختلف نیویورک و بچه هایی رو که یجورایی "باحال" هستن و سردسته ی بقیه ٬ پیدا می کردن و از لباس و رفتار و خال کوبی و مدل مو و همه چی شون عکس و فیلم تهیه می کردن . چند وقت بعد٬ پسری که توی تبلیغات Nike بود٬ دقیقا همون خال کوبی رو روی بازوش داشت. یا تعدادی از تین ایجرها رو از ایالت های مختلف دعوت می کردن توی شرکتشون و ازشون هزاران سوال می پرسیدن. به این بچه ها پول میدادن که به سوال هاشون جواب بدن. مثلا : الان چی مد ه ؟ از چه موزیکی بیشتر خوشت میاد ؟ کدوم یکی از این شرکت هایی که لوگو شون روی تابلو هست٬ Cool تره ؟ و ... با استفاده از همین روش های بازاریابی شرکت Sprite تبدیل شد به بزرگترین اسپانسر موزیک Hip-Hop چون این سبک از نظر بچه ها خیلی Cool بود و باهاش حال می کردن. Mtv رو نشون میداد که چند نفر از مدیران رده بالاش برای Cool Hunting می رفتن خونه ی طرفدارهای پر و پا قرصشون و به قول فیلم ٬ اون تین ایجر رو در Natural Habitat ش بررسی می کردن. کمد لباسش رو باز می کردن و میدیدن ٬ عکس های روی در و دیوار ٬ گیتارش٬ تکه کلام هاش و ... چند وقت بعد٬ مجری برنامه لباسی رو پوشیده بود که با لباس های توی کمد اون پسر مو نمیزد.  این محقق ها می گفتن که باید با فرهنگ این نوجوان ها آشنا شد. تا اینجای قضیه زیاد ترسناک نبود. مورد بعدی ثکث و خشونت بود که داشتن روش کار می کردن. درباره ی سریال هایی مثه Beverly Hills 90210  و Dawson's Creek توضیح میداد که برای اولین بار در تاریخ آمریکا ثکث بین نوجوان های دبیرستانی رو نشون دادن. درباره ی تاثیر وحشتناکی که روی بچه ها میذاره. تولیدکننده ی سریال می گفت " وقتی بچه ها با هم هستن فکر می کنین درباره ی چی حرف می زنن ؟ ثکث ! پس چرا ما نباید نشونش بدیم ؟ " . سازندگان برنامه های Mtv میرفتن توی پارتی های بچه های ۱۴-۱۵ ساله و از رفتارهاشون و رقصشون و لباس پوشیدنشون فیلمبرداری می کردن ٬ بعد میومدن توی استودیو و یه مقدار به روغن داغ قضیه اضافه می کردن و شو های خودشون رو می ساختن و پخش می کردن. چند وقت بعدش که میرفتن باز از بچه ها فیلم بگیرن٬ دخترهای ۱۳-۱۲ ساله دقیقا عین هنرپیشه های Mtv و با همون میزان حرکات ثکثی می رقصیدن !! تهیه کننده ی این برنامه ها می گفت " ما نمی دونیم که برنامه ی ما داره نوجوان ها رو منعکس می کنه یا اونا دارن برنامه ما رو انعکاس میدن ؟ نمی دونیم کدومش روی کدوم یکی بیشتر تاثیر میذاره. " و همین طور که پیش میره ٬ این برنامه ها و تبلیغات بیشتر توی ذهن دخترهای نوجوان آمریکایی جا میندازن که "بدن شما٬ ارزشمندترین دارایی شماست." و نتیجه اش این میشه که حالا Talent Hunter ها ٬ با دخترهای ۱۳ ساله ای روبرو میشن که آرزو دارن خواننده یا مدل بشن و دقیقا حرکات و آرایش و عشوه های یک زن بزرگسال رو دارن. مجری توضیح میداد که بیشتر Fan های بریتنی اسپیرز ٬ دخترهای ۱۲-۱۶ سال هستن که بریتنی به بت و الگو شون تبدیل شده. واقعا باعث تاسفه !

اگر از دید یه طراح یا بازاریاب به این فیلم نگاه کنید٬ خیلی هیجان انگیز و جالبه ولی اگر الان پدر یا مادر یک نوجوان باشید یا در آینده بخواهید بچه دار بشید٬ واقعا ترسناک میشه !! این مسئله محدود به جامعه ی آمریکا نیست. تمام نوجوان های سراسر دنیا٬ از مد ها و محصولات Cool آمریکایی پیروی می کنن و تحت تاثیر این استراتژی های Marketing هستن. یه نگاهی به دور و بر خودتون بندازین . توی ایران یا آمریکا یا اروپا یا استرالیا ... هر جا که باشید تاثیرش رو میشه دید.

Related Posts

TrackBack